[母婴用品加盟店]马东、沈黎晖告诉你《乐队的夏天》是如何“火”出圈的?

时间:2019-08-11 星期日 作者:热点新闻 热度:99℃

英雄不问出处下一句

新京报讯(记者 白金蕾)8月10日晚间,《乐队的夏天》最后一期节目上演,“新裤子”乐队成为最大赢家。节目播出同时,米未创始人、CEO马东,摩登天空CEO沈黎晖,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉等以分享会的形式,探讨了节目背后的圈层文化特征,及其释放的商业价值。

米未文化创始人、CEO 马东

摩登天空CEO沈黎晖

《乐队的夏天》以乐队音乐题材为切口,通过深挖乐队背后的故事和文化,呈现独立音乐人不放弃、不服输、自信、朝气的精神内涵。截至8月10日,节目百度搜索指数峰值达845825,微博话题“乐队的夏天”阅读量高达37.1亿,讨论量达449.3万。节目不仅收割了18到35岁这群具备最强的购买力的人,还圈粉了无数95后和00后。

对此,米未创始人、CEO马东在分享会上称,“乐队特别好玩的地方在于人。音乐节目这么多,唱歌的手段、对音乐的包装,大概就是那些了,但是人是不一样的。我们发现人之间的关系是这个节目的主线,人的情感是这个节目的一个主要的方向。“与其说《乐队的夏天》唤醒了一个时代的热爱,不如说是和未来的一场对话。

 

摩登天空CEO沈黎晖曾经是一名摇滚乐队的主唱,他在会上表示,“通过《乐队的夏天》,乐队和综艺进行了特别好的融合。从此以后,乐队的生态将加上‘综艺’这一重要的一环。综艺继续负责破圈,而我们作为产业的一份子,负责为乐队扩圈。”通过《乐队的夏天》,更多的人将被吸纳进入这个圈子,对音乐产业和乐队文化进行探讨;再加上鲜活的人物和极具态度的音乐形式,来共同解构流行文化中的时代与社会。

《乐队的夏天》的成功,证明了商业化与独立音乐从来不是悖论。“音乐创作不能无视观众,无视市场,我们一直在寻找一种既符合我们的审美,又能与大众建立交流的可能性。”Mr. Miss乐队是参赛乐队,节目播出后,他们的商演邀约快速增多,乐队的出场费也呈指数增长。

 

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉称节目商业出圈总共分为以下步骤:“首先,我们通过情怀唤醒实现了文化破圈,节目以乐队的方式,引起新时代青年人的共鸣,鼓励用户有敢追求梦想的勇气和敢追梦的能力;以多样的沉浸宣推方式让用户沉浸在IP中,比如打造沉浸式的地铁拍照区、在长隆水上乐园播放节目,就在最后一期的今天,超过200个城市近600家门店都在播放最后一期。”

爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽说:“商业与内容、用户本质上是不冲突的。我们希望通过节目背后传递的态度和价值观,帮助品牌与用户产生共鸣。在内容上,结合音乐的天然感染力进行营销,帮助我们的客户更好地与用户紧密接触。”

据了解,接下来爱奇艺还将推出《乐队的夏天》第二季、《奇葩说》第六季等内容。

新京报记者 白金蕾 编辑 任婉晴 校对 陆爱英