[于小彤快乐大本营]第八代普五终端或涨价,内部人士:市场行为,出厂价未变

时间:2019-07-18 星期四 作者:热点新闻 热度:99℃

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新京报讯(记者 王子扬)7月17日,新京报记者获悉,自8月起,五粮液旗下主力产品第八代经典五粮液(简称“第八代普五”)零售价将有望超过1400元/瓶。对此,五粮液内部人士向新京报记者表示,零售价上涨并非官方行为,是市场自发行为,出厂价格并未发生变化。

 

新京报记者在淘宝歌德盈香酒类专门店、五粮液品牌旗舰店、酒仙网官方旗舰店以及京东商城川酒五粮液京东自营旗舰店看到,第八代经典五粮液线上售价较为统一,均标注为1199元/瓶,目前尚未有涨价迹象。

 

据了解,今年5月20日,五粮液官方在“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”上宣布,第七代经典五粮液停产下线、第八代经典五粮液启动生产。根据五粮液股东大会传递出来的消息显示,第八代普五出厂价定为889元左右,较第七代提升约13%。

 

华泰证券此前在研报中指出,在产品升级的推动下,第七代五粮液一批价持续走高,经销商利润有所改善,为普五新品提价、控盘分利及数字化赋能。

 

为了保证第八代普五在市场内的顺利推进,五粮液近期对部分违规经销商连开罚单。仅7月,宜宾五粮液股份有限公司就联合督导组连续下发7份处罚通报,其中因违反契约精神,4家专卖店被取消经销权,4家经销商被处罚;3个营销战区扣减绩效考评分各10分,2个市场总监、3个战区总经理通报批评,3个营销基地总经理扣减年度绩效考评分、留职察看。

 

业内人士称,目前飞天茅台的价格持续高位,五粮液在长期的控货与保价措施下,有一定的市场刚性需求。此次市场端价格的上涨,是五粮液高端品牌定位提升、茅台在千元核心价格带留下空白大背景下的市场选择,符合市场规律。

 

不过值得关注的是,2019年经典五粮液的整体配额为15000吨。截至今年3月,第七代经典五粮液已完成整体配额的56%,收藏版则仅占整体配额的9%。第八代经典五粮液在2019年下半年的配额仅有5250吨,不到整体配额的35%。

 

新京报记者 王子扬 编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆