[胡凯文]美团点评与味多美达成合作,线上线下一体化运营

时间:2019-07-30 星期二 作者:热点新闻 热度:99℃

北岳恒山

新京报讯(记者 欧阳晓娟)近日,美团点评与味多美达成战略合作,双方将通过“联名推荐”“联名会员卡”等多项产品,助力味多美全国380家门店建立线上线下一体化的品牌展示及在线营销阵地。 

 

据了解,美团点评将与味多美达成多个层面的合作:基于平台大数据洞察用户喜好,推出“联名推荐”产品;通过“联名会员卡”共建用户池,建立会员资产;开设味多美“品牌馆”,集中展现品牌活动、招牌产品及代金券等;通过“商家新鲜事”向平台用户及时传递品牌新动态。

 

此外,双方还将实现系统层面的全面打通,预计8月内可实现蛋糕券码的线上自助预约与交易核销。

 

七夕将至,双方还将“联名推荐”味多美经典单品——老婆饼,除了经典口味的糯米馅、紫薯馅、豆沙馅,还包括了新上市的玫瑰馅,共同培育“过七夕节,吃老婆饼”的新民俗。

 

据了解,美团点评与商家共同推出的“联名推荐”产品,均是结合了美团点评的餐饮大数据以及品牌门市销量的明星产品,消费者只需在美团、大众点评App打开门店页面即可在第一屏看到,消费者可通过商品图片左上角,黑底金字的“联名推荐”小标确认其身份。

 

美团点评战略客户发展部总经理陈瑞杰表示,“我们将利用平台能力,帮助味多美与消费者更好地连接,通过高效的系统能力和营销服务,帮助味多美实现多场景用户跨界共享,提升营销效率。美团点评也有决心与更多餐饮连锁品牌一起,共同推动餐饮行业的线上线下一体化升级。”

 

业内人士认为,联名推荐=数据分析师+流量池+爆款运营者+门店获客利器。各餐饮品牌,可以通过大数据挖掘的“联名推荐”产品,配合促销、秒杀等活动触达更多用户,成为“爆款”,进而把更多消费者吸引到线下门店。

 

新京报记者 欧阳晓娟 

编辑 祝凤岚 校对 何燕